Marketing Communications

Brands, Experiences and Participation

Author: Chris Fill,Sarah Turnbull

Publisher: N.A

ISBN: 9781292092614

Category: Business & Economics

Page: 724

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This seventh edition of Marketing Communications provides both a rich source of theory and an invaluable insight into how brands create communications and engage audiences in brand conversations. With contributions from brand owners and their advertising agencies from around the world, the book provides a unique blend of the theory and practice of brand communications. Sarah Turnbull joins Chris Fill as co-author on the seventh edition and together their passion for marketing communications comes alive in this book as they share their expertise and experience. Its strong theoretical underpinning and selection of contemporary case studies makes this the definitive text for undergraduate and postgraduate students in marketing, marketing with psychology, advertising, business studies and other marketing-related programmes. It is recognised as the authoritative text for professional courses such as The Chartered Institute of Marketing and is supported by the Institute of Practitioners in Advertising.

Marktkommunikation

Ein interdisziplinäres Modell

Author: Werner Löber

Publisher: Springer-Verlag

ISBN: 3322878953

Category: Business & Economics

Page: 226

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The Challenger Sale

Kunden herausfordern und erfolgreich überzeugen

Author: Matthew Dixon,Brent Adamson

Publisher: Redline Wirtschaft

ISBN: 3864147239

Category: Business & Economics

Page: 288

View: 2444

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Gibt es ein Rezept für Verkaufserfolg? Die meisten Führungskräfte im Vertrieb verweisen hier zuerst auf eine gute Kundenbeziehung – und sie liegen falsch damit. Die besten Verkäufer versuchen nicht nur einfach eine gute Beziehung zu ihren Kunden aufzubauen – sie stellen primär die Denkweisen und Überzeugungen ihrer Kunden in Frage. Basierend auf einer umfassenden Studie mit mehreren tausend Vertriebsmitarbeitern in unterschiedlichen Branchen und Ländern, zeigt "The Challenger Sale", dass das klassische vertriebliche Vorgehen mit dem Aufbau von Beziehungen immer weniger funktioniert, je komplexer die Lösungen sind. Doch wie unterscheiden sich Fertigkeiten, Verhaltensweisen, Wissen und Einstellung der Spitzenverkäufer vom Durchschnitt? Die Studie zeigt deutlich, dass die Verhaltensweisen, die den Challenger so erfolgreich machen, replizierbar und strukturiert vermittelbar sind. Die Autoren erklären, wie fast jeder Verkäufer, ausgestattet mit den richtigen Werkzeugen, diesen Ansatz erfolgreich umsetzen kann und so höhere Kundenbindung und letztendlich mehr Wachstum generiert. Das Buch ist eine Quelle der Inspiration und hilft dem Leser, sein Profil als Vertriebler zu analysieren und gezielt zu verändern, um am Ende kreativer und besser zu sein.

Marketing Communications

An advertising, promotion and branding perspective

Author: Geraldine Bell,Babek Taheri

Publisher: Goodfellow Publishers Ltd

ISBN: 1910158968

Category: Business & Economics

Page: 256

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Marketing Communications is a must have text that acknowledges the most important task faced by any marketing communications practitioner is to identify and select an optimum promotions mix to help achieve an organisation’s business objectives.

Marketing

Author: Paul Baines,Chris Fill,Sara Rosengren

Publisher: Oxford University Press

ISBN: 0198748531

Category: Marketing

Page: 736

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Do you want to know how a quintessentially British brand expands into the Chinese market, how organizations incorporate social media into their communication campaigns, or how a department store can channel its business online? What can you learn from these practices and how could it influence your career, whether in marketing or not? Marketing, 4th edition, will provide the skills vital to successfully engaging with marketing across all areas of society, from dealing with skeptical consumers, moving a business online, and deciding which pricing strategy to adopt, through to the ethical implications of marketing to children, and being aware of how to use social networking sites to a business advantage. In this edition, a broader range of integrated examples and market insights within each chapter demonstrate the relevance of theory to the practice, featuring companies such as Porsche, Facebook, and L'Oreal. The diversity of marketing on a global scale is showcased by examples that include advertising in the Middle East, Soberana marketing in Panama, and LEGO's expansion into emerging markets. Theory into practice boxes relate these examples back the theoretical frameworks, models, and concepts outlined in the chapter, giving a fully integrated overview of not just what marketing theory looks like in practice, but how it can be used to promote a company's success. Video interviews with those in the industry offer a truly unique insight into the fascinating world of a marketing practitioner. For the fourth edition, the authors speak to a range of companies, from Withers Worldwide to Aston Martin, the City of London Police to Spotify, asking marketing professionals to talk you through how they dealt with a marketing problem facing their company. Review and discussion questions conclude each chapter, prompting readers to examine the themes discussed in more detail and encouraging them to engage critically with the theory. Links to seminal papers throughout each chapter also present the opportunity to take learning further. Employing their widely-praised writing style, the authors continue to encourage you to look beyond the classical marketing perspectives by contrasting these with the more modern services and societal schools of thought, while new author, Sara Rosengren, provides a fresh European perspective to the subject. The fourth edition of the best-selling Marketing, will pique your curiosity with a fascinating, contemporary, and motivational insight into this dynamic subject. The book is accompanied by an Online Resource Centre that features: For everyone: Practitioner Insight videos Library of video links Worksheets For students: Author Audio Podcasts Multiple choice questions Flashcard glossaries Employability guidance and marketing careers insights Internet activities Research insights Web links For lecturers: VLE content PowerPoint Slides Test bank Essay Questions Tutorial Activities Marketing Resource Bank Pointers on Answering Discussion questions Figures and Tables from the book Transcripts to accompany the practitioner insight videos.

Frag immer erst: warum

Wie Top-Firmen und Führungskräfte zum Erfolg inspirieren

Author: Simon Sinek

Publisher: Redline Wirtschaft

ISBN: 3864146518

Category: Business & Economics

Page: 224

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Am Beginn einer jeden Erfolgsgeschichte steht eine einfache Frage: Warum? Warum sind manche Organisationen profitabler als andere? Warum werden einige Führungskräfte von ihren Mitarbeitern mehr geschätzt und andere weniger? Warum sind manche Menschen in der Lage, immer und immer wieder erfolgreich zu sein? In seinem Bestseller, der nun zum ersten Mal in deutscher Sprache erscheint, zeigt Simon Sinek, dass erfolgreiche Persönlichkeiten wie Martin Luther King Jr. oder Steve Jobs alle nach demselben, natürlichen Muster dachten, handelten und kommunizierten. Am Anfang ihres Wirkens stand immer die Frage nach dem Warum. Mit diesem Ansatz schafften sie es, bedeutende Dinge zu vollbringen und darüber hinaus ihre Mitstreiter zu inspirieren. Sich an diesen Vorbildern orientierend, gibt Sinek in seinem Ratgeber nun Führungskräften, Unternehmen, aber auch Privatpersonen einen Leitfaden an die Hand, der zum endgültigen Erfolg verhilft. Dabei erklärt er das so erfolgreiche Muster, welches dem goldenen Schnitt ähnlich ist, und auf den drei elementaren Fragen basiert: Warum? Wie? Was? Dadurch eröffnen sich dem Leser völlig neue Möglichkeiten und er wird lernen, dass die Motivierung von Mitarbeitern viel zielführender ist als ihre Manipulation! Und dies geht ganz einfach: einfach »Warum?« fragen.

Das geheime Leben der Bäume

Was sie fühlen, wie sie kommunizieren - die Entdeckung einer verborgenen Welt

Author: Peter Wohlleben

Publisher: Ludwig

ISBN: 3641114004

Category: Nature

Page: 224

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Ein neuer Blick auf alte Freunde Erstaunliche Dinge geschehen im Wald: Bäume, die miteinander kommunizieren. Bäume, die ihren Nachwuchs, aber auch alte und kranke Nachbarn liebevoll umsorgen und pflegen. Bäume, die Empfindungen haben, Gefühle, ein Gedächtnis. Unglaublich? Aber wahr! – Der Förster Peter Wohlleben erzählt faszinierende Geschichten über die ungeahnten und höchst erstaunlichen Fähigkeiten der Bäume. Dazu zieht er die neuesten wissenschaftlichen Erkenntnisse ebenso heran wie seine eigenen unmittelbaren Erfahrungen mit dem Wald und schafft so eine aufregend neue Begegnung für die Leser: Wir schließen Bekanntschaft mit einem Lebewesen, das uns vertraut schien, uns aber hier erstmals in seiner ganzen Lebendigkeit vor Augen tritt. Und wir betreten eine völlig neue Welt ...

Young Consumer Behaviour

A Research Companion

Author: Ayantunji Gbadamosi

Publisher: Routledge

ISBN: 1351819054

Category: Business & Economics

Page: 434

View: 8400

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Although one perspective depicts young consumers as vulnerable and passive in the marketplace system, our knowledge of this consumer group will be inadequate if limited to this contention. Their roles and relevance in family consumption activities are becoming increasingly profound. Available evidence shows that they cannot be ignored in the marketplace dynamics as they consume goods and services in their households and are involved in various other active roles in their household consumption including making decisions where applicable. Hence, the landscape of young consumer behaviour is changing. Young Consumer Behaviour: A Research Companion focusses on exploring the behaviour of young consumers as individuals and societal members. The chapters address different aspects of consumption activities of children as individuals like motivation, involvement, perception, learning, attitude, the self, and personality. Similarly, chapters on consumer behaviour in social settings contextualised to young consumers including culture, sub-culture, family, and groups are incorporated into the book. This book fills a gap in the literature by addressing the dynamics of consumption patterns of this consumer group, in relation to various marketing stimuli and different stakeholders. It combines eclectic perspectives on the topic and specifically, bridges the gap between historical perspectives and contemporary issues. Building on the extant literature in the field of marketing and consumer behaviour, this book is a compendium of research materials and constitutes an essential reference source on young consumer behaviour issues with both academic and managerial implications.

The Routledge Research Companion to Popular Music Education

Author: Gareth Dylan Smith,Zack Moir,Matt Brennan,Shara Rambarran,Phil Kirkman

Publisher: Taylor & Francis

ISBN: 1317042018

Category: Music

Page: 490

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Popular music is a growing presence in education, formal and otherwise, from primary school to postgraduate study. Programmes, courses and modules in popular music studies, popular music performance, songwriting and areas of music technology are becoming commonplace across higher education. Additionally, specialist pop/rock/jazz graded exam syllabi, such as RockSchool and Trinity Rock and Pop, have emerged in recent years, meaning that it is now possible for school leavers in some countries to meet university entry requirements having studied only popular music. In the context of teacher education, classroom teachers and music-specialists alike are becoming increasingly empowered to introduce popular music into their classrooms. At present, research in Popular Music Education lies at the fringes of the fields of music education, ethnomusicology, community music, cultural studies and popular music studies. The Ashgate Research Companion to Popular Music Education is the first book-length publication that brings together a diverse range of scholarship in this emerging field. Perspectives include the historical, sociological, pedagogical, musicological, axiological, reflexive, critical, philosophical and ideological.

The long tail

Nischenprodukte statt Massenmarkt ; das Geschäft der Zukunft

Author: Chris Anderson

Publisher: N.A

ISBN: 9783423345316

Category:

Page: 320

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Digitales Marketing für Dummies

Author: Ryan Deiss,Russ Henneberry

Publisher: John Wiley & Sons

ISBN: 3527812466

Category: Business & Economics

Page: 360

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Als Unternehmen kommt man kaum noch um digitales Marketing herum. Jedoch fehlt es vielen Marketingabteilungen an Know-how. Da kommen neue Herausforderungen auf die Kollegen zu: Auf welchen Social-Media-Plattformen sollte mein Unternehmen aktiv sein? Wie komme ich an Fans, Follower und Likes? Wie gestalte ich die Webseite und generiere Traffic? »Digitales Marketing für Dummies« beantwortet all diese Fragen. Außerdem stellen die Autoren verschiedene Analysetools vor, mit denen man seine Werbekampagnen prüfen und optimieren kann. So gerüstet, präsentieren Sie Ihr Unternehmen schon bald optimal im Web.

Postkapitalismus

Grundrisse einer kommenden Ökonomie

Author: Paul Mason

Publisher: Suhrkamp Verlag

ISBN: 351874478X

Category: Political Science

Page: 500

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Drei Dinge wissen wir: Der Kapitalismus hat den Feudalismus abgelöst; seither durchlief er zyklische Tiefs, spätestens seit 2008 stottert der Motor. Was wir nicht wissen: Erleben wir eine der üblichen Krisen oder den Anbruch einer postkapitalistischen Ordnung? Paul Mason blickt auf die Daten, sichtet Krisentheorien – und sagt: Wir stehen am Anfang von etwas Neuem. Er nimmt dabei Überlegungen auf, die vor über 150 Jahren in einer Londoner Bibliothek entwickelt wurden und laut denen Wissen und intelligente Maschinen den Kapitalismus eines Tages »in die Luft sprengen« könnten. Im Zeitalter des Stahls und der Schrauben, der Hierarchien und der Knappheit war diese Vision so radikal, dass Marx sie schnell in der Schublade verschwinden ließ. In der Welt der Netzwerke, der Kooperation und des digitalen Überflusses ist sie aktueller denn je. In seinem atemberaubenden Buch führt Paul Mason durch Schreibstuben, Gefängniszellen, Flugzeugfabriken und an die Orte, an denen sich der Widerstand Bahn bricht. Mason verknüpft das Abstrakte mit dem Konkreten, bündelt die Überlegungen von Autoren wie Thomas Piketty, David Graeber, Jeremy Rifkin und Antonio Negri und zeigt, wie wir aus den Trümmern des Neoliberalismus eine gerechtere und nachhaltigere Gesellschaft errichten können.

#AskGaryVee

Ein Entrepreneur über Social Media, Selbstbewusstsein, Gewinnen. ...

Author: Gary Vaynerchuk

Publisher: FinanzBuch Verlag

ISBN: 3960920474

Category: Self-Help

Page: 400

View: 3148

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Fast 50 Millionen aufgerufene Videos auf Youtube, 1,5 Millionen Follower bei Twitter, 2,2 Millionen bei Facebook, New York Times- und Wall Street Journal-Bestsellerautor – Gary Vaynerchuk ist einer der erfolgreichsten Social-Media-Gurus überhaupt. Seine Karriere liest sich wie ein modernes Märchen: Als Kind weißrussischer Einwanderer machte er aus dem Weingeschäft seines Vaters ein Millionen-Imperium – dank E-Commerce. Zusätzlich startete er seinen eigenen Video-Blog auf Youtube, den sich mittlerweile Millionen Gründer und Entrepreneure angesehen haben. In "#AskGaryVee" sind die nützlichsten und interessantesten Fragen des Video-Blogs mit Garys Antworten zusammengestellt und erweitert. Von erfolgreichen Twitter-Strategien für kleine Unternehmen über die Kunst, Promis für die eigene Marke zu gewinnen, bis hin zum wirksamen Launch neuer Produkte. Egal ob man sein eigenes Start-up gründet, in der Digitalbranche arbeitet oder in einer ganz klassischen Firma anheuert, "#AskGaryVee" ist das essenzielle Handbuch, um Großes zu leisten.

Leading Change

Wie Sie Ihr Unternehmen in acht Schritten erfolgreich verändern

Author: John P. Kotter

Publisher: Vahlen

ISBN: 3800646153

Category: Fiction

Page: 158

View: 8772

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John P. Kotters wegweisendes Werk Leading Change erschien 1996 und zählt heute zu den wichtigsten Managementbüchern überhaupt. Es wurde in zahlreiche Sprachen übersetzt und millionenfach verkauft. Der Druck auf Unternehmen, sich den permanent wandelnden internen und externen Einflüssen zu stellen, wird weiter zunehmen. Dabei gehört ein offener, aber professionell geführter Umgang mit Change-Prozessen zu den Wesensmerkmalen erfolgreicher Unternehmen im 21. Jahrhundert und zu den größten Herausforderungen in der Arbeit von Führungskräften. Einer der weltweit renommiertesten Experten auf diesem Gebiet hat basierend auf seinen Erfahrungen aus Forschung und Praxis einen visionären Text geschrieben, der zugleich inspirierend und gefüllt ist mit bedeutenden Implikationen für das Change-Management. Leading Change zeigt Ihnen, wie Sie Wandlungsprozesse in Unternehmen konsequent führen. Beginnend mit den Gründen, warum viele Unternehmen an Change-Prozessen scheitern, wird im Anschluss ein Acht-Stufen-Plan entwickelt, der Ihnen hilft, pragmatisch einen erfolgreichen Wandel zu gestalten. Wenn Sie wissen möchten, warum Ihre letzte Change-Initiative scheiterte, dann lesen Sie dieses Buch am besten gleich, sodass Ihr nächstes Projekt von Erfolg gekrönt wird. Ralf Dobelli, getabstract.com Leading Change is simply the best single work I have seen on strategy implementation. William C. Finnie, Editor-in-Chief Strategy & Leadership Leading Change ist ein weltweiter, zeitloser Bestseller. Werner Seidenschwarz, Seidenschwarz & Comp.

Fun home

eine Familie von Gezeichneten

Author: Alison Bechdel

Publisher: N.A

ISBN: 9783866158672

Category:

Page: 240

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Die Vierte Industrielle Revolution

Author: Klaus Schwab

Publisher: Pantheon Verlag

ISBN: 3641203171

Category: Business & Economics

Page: 240

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Die größte Herausforderung unserer Zeit Ob selbstfahrende Autos, 3-D-Drucker oder Künstliche Intelligenz: Aktuelle technische Entwicklungen werden unsere Art zu leben und zu arbeiten grundlegend verändern. Die Vierte Industrielle Revolution hat bereits begonnen. Ihr Merkmal ist die ungeheuer schnelle und systematische Verschmelzung von Technologien, die die Grenzen zwischen der physischen, der digitalen und der biologischen Welt immer stärker durchbrechen. Wie kein anderer ist Klaus Schwab, der Vorsitzende des Weltwirtschaftsforums, in der Lage aufzuzeigen, welche politischen, wirtschaftlichen, sozialen und kulturellen Herausforderungen diese Revolution für uns alle mit sich bringt.


Postdemokratie

Author: Colin Crouch

Publisher: Suhrkamp Verlag

ISBN: 3518785303

Category: Political Science

Page: 159

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"Postdemokratie": Dieser Begriff des Politikwissenschaftlers Colin Crouch wurde nach dem Erscheinen der Originalausgabe seines Buches zum Kristallisationspunkt der Debatte um Politikverdrossenheit, Sozialabbau und Privatisierung. Crouch hat dabei ein politisches System im Auge, dessen demokratische Institutionen zwar weiterhin formal existieren, das von Bürgern und Politikern aber nicht länger mit Leben gefüllt wird. Der polemische Essay, der in Italien und Großbritannien bereits als Klassiker der Gegenwartsdiagnose gilt, liegt nun endlich auch in deutscher Übersetzung vor.